Na primeira aula, serão debatidos os conceitos de Relações Governamentais e Advocacy, destacando as principais correntes de pensamento sobre o assunto no Brasil, na América do Norte e na União Europeia. Discutiremos casos reais para tratar de temas como grupos de interesses, ativismo, lobby, regulação, democracia participativa e influência em processos de tomada de decisão. 

Abordaremos também os desafios atuais, a legislação brasileira sobre o assunto, a importância da ética nesta atividade e o perfil do profissional de Relações Governamentais e de Advocacy no Brasil.

A segunda aula é dedicada ao papel fundamental da comunicação em uma estratégia de Relações Governamentais e de Advocacy. Discutiremos casos reais para abordar temas como branding, construção de narrativas, meios de comunicação e gestão de crises. Em particular, vamos cobrir a relação entre a comunicação orientada ao público em geral, até advocacy, focada para transformações pontuais em tomadores de decisão. E no meio disso, as formas de engajamento dentro e fora das redes sociais.

Na terceira aula serão demonstradas as ferramentas do profissional de Relações Governamentais e de Advocacy. Mostraremos quais metodologias e ferramentas on-line e off-line eles utilizam para a elaboração de uma estratégia e como você pode utilizar o mesmo instrumental de forma legal, ética e transparente para participar ativamente na construção de leis e políticas públicas benéficas para a sociedade. Dentre os temas, abordaremos como escolher sua causa; realizar atividades de pesquisa e sintetizá-las em um memorial; mapear o tabuleiro do jogo político; relacionar-se com atores interessados; criar um plano de ações; buscar financiamento; planejar e se comportar em encontros presenciais; e desempenhar atividades de monitoramento.

A quarta aula é dedicada à comunicação com públicos especializados, para que refiram-se ao seu advocacy. Começamos pelo relacionamento com a imprensa – que continua sendo estratégico no mundo pós-internet, só que de uma forma diferente, e passamos para comunicação com redes de atores, com foco na sociedade civil. O que funciona? Como se preparar para falar com a imprensa, e usos aplicados do clipping para promoção do advocacy? Como organizar o relacionamento em redes, e como e quando dizer não?

Na quinta aula, serão discutidos casos concretos e expostas ferramentas digitais de ação política, gerenciamento, comunicação e monitoramento que podem ser úteis na estratégia de Relações Governamentais e Advocacy. Serão também apresentados desafios e perspectivas em temas como tecnologias cívicas, big data, dados abertos governamentais, democracia digital e fake news.