Siga o dinheiro: Marcas, fake news e publicidade

professores Fernando Morgado, Koca Machado, Priscilla Menezes

Curso sem previsão de lançamento

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tema

Nunca se produziu e consumiu tanta informação. Em meio a essa profusão de imagens, links, textos e vídeos, há muita mentira e indução a erro. Ao mesmo tempo em que são uma ameaça à democracia e à vida, elas representam também uma grande fonte de lucros que é mantida, em boa medida, pela publicidade.

Este curso apresenta e analisa o complexo mecanismo por trás da desinformação: desde o modelo de negócio baseado em anúncios até os aspectos legais, passando pela interferência nas eleições e pelas reações das marcas e da sociedade em geral, inclusive através de campanhas de boicote. 

Por que a publicidade ainda é a principal forma de financiamento da produção de conteúdo, seja ele verdadeiro ou não? De que forma as marcas podem preservar seus valores diante da avalanche de notícias falsas? Quais os dispositivos legais que tratam de desinformação? Como eleitores e candidatos podem se proteger das fake news? Estas são algumas das várias perguntas que este curso pretende responder.

professores

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aulas

1ª aula

O que a publicidade financia?

com Fernando Morgado

A publicidade se transformou radicalmente nos últimos tempos. Nessa aula você vai compreender o modelo de financiamento à produção de conteúdo através de anúncios. Da mídia impressa à Internet, passando pela televisão e pelo rádio, a evolução da publicidade será discutida desde a sua origem. Também será analisada a relação nem sempre pacífica entre veículos de comunicação e anunciantes, a qual afeta diretamente o entretenimento, a informação, o consumo e o voto de todo o planeta.

2ª aula

Sociedade, marcas e valores

com Fernando Morgado e Koca Machado

Marca é mais do que identidade visual. Marca é posicionamento e estratégia. Em tempos de desinformação e infodemia, significados mudam o tempo todo, inclusive das marcas. Nessa aula você saberá como diferentes tipos de instituição têm agido para preservarem seus valores e sua relação com a sociedade. Através desses exemplos, aprenderá lições de estratégia de comunicação e posicionamento vitais para que as marcas consigam preservar suas reputações.

3ª aula

Follow the money

A expressão “follow the money” (siga do dinheiro) foi popularizada pelo filme “Todos os Homens do Presidente” (1976), que demonstra a queda do presidente Richard Nixon. Desde o início, o termo bradava que diferentes formas de corrupção política poderiam ser desvendadas a partir da análise de transações financeiras feitas entre atores. Mais recentemente, o termo se popularizou no Brasil com a chegada no país do grupo Sleeping Giants, que aplica a mesma estratégia para combater a desinformação: rastreio e mapeamento de parte do dinheiro que financia fake news. No entanto, é sabido que o alcance do grupo – atuante no Twitter – é limitado. Nesta aula, veremos como colocar a lei a serviço do aumento da informação disponível e para revelar o que está sendo ilicitamente ocultado é um bom caminho para lidar com o fenômeno.

4ª aula

Financiamento de desinformação nas eleições

com Priscilla Menezes

O negócio entorno da disseminação de mentiras durante o processo eleitoral e seu impacto na democracia. Na última aula do curso veremos o financiamento da propaganda eleitoral, o que as plataformas digitais têm feito para garantir transparência aos usuários, os acordos da União Européia sobre o tema e outros modelos de auto-regulação e co-regulação fundamentais para pensar a questão no Brasil. 

informações

agenda

 

  • aula 1

06/10/2020 – 19 às 20h30

  • aula 2

08/10/2020 – 19 às 20h30

  • aula 3

13/10/2020 – 19 às 20h30

  • aula 4

15/10/2020 – 19 às 20h30

 

 

formato

 

Online ao vivo via plataforma interativa do ITS Rio a ser disponibilizada aos alunos no primeiro dia de aula. As aulas podem ser assistidas em computadores, tablets ou celulares com acesso à internet.

As aulas também ficam gravadas para consulta dos alunos matriculados por um período de até seis meses.

 

certificados

Emitimos certificados de conclusão para alunos que assistirem ​a ​75% das aulas ao vivo ou certificado de participação para alunos que assistirem ​a todas as aulas gravadas até 15 dias após o final do curso. Os certificados podem ser usados como comprovante de horas complementares, tendo para este curso a carga horária de 12 horas incluindo as aulas online e o acesso ao material complementar.

 

processo de inscrição

 

Após o cadastro, você receberá um e-mail com o pedido de pagamento, via PagSeguro. A plataforma permite pagamentos em até 12 parcelas, de acordo com as regras do site, utilizando o seu cartão de crédito.

Boletos bancários também são aceitos.

Qualquer dúvida, inclusive em relação à forma de pagamento, entre em contato com o ITS pelo nosso whatsapp (21) 97100-4300 ou por e-mail cursos@itsrio.org.

Vagas limitadas.

regras de inscrição

  • Confirmação de inscrição

A inscrição da/o aluna/o em um dos cursos oferecidos pelo ITS Rio só é válida a partir do momento em que o pagamento do curso for efetuado. Com o pagamento aprovado, a/o aluna/o terá sua vaga garantida no curso. Esta vaga não poderá ser ocupada ou transferida para nenhuma outra pessoa.

  • Cancelamento de inscrição antes de o curso começar

Caso a/o aluna/o inscrita/o queira cancelar sua participação no curso antes do início das aulas, haverá devolução de 85% do valor pago.

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