Marcas com propósito: como construí-las dentro e fora das redes

professores Fernando Morgado, Koca Machado

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A tecnologia trouxe alcance quase ilimitado para todo e qualquer tipo de mensagem. Em cada áudio, foto, link, texto e vídeo, está uma visão de mundo que deseja se afirmar. Muitas vezes, na ânsia por mais curtidas e visualizações, tal visão de mundo é transmitida de forma extremada. Esse efeito colateral dos nossos tempos, que alguns poderiam pensar ser algo restrito à Internet, se expande velozmente para as relações de carne e osso.

Para se fazerem ouvir em meio a essa verdadeira gritaria digital, marcas afiam discursos, empunham bandeiras e tomam partido. Transformam causa em ferramenta de marketing. Buscam a humanização, que empresta calor aos frios números que lastreiam suas decisões. Redefinem o capitalismo, dando-lhe um propósito maior que qualquer lucro.

De que forma as empresas devem escolher uma causa para abraçar? Como as marcas podem construir posicionamentos sólidos em um mundo líquido? Quais conceitos e processos estão disponíveis para os profissionais de marketing atuarem nesse contexto? Estas são algumas das perguntas a serem respondidas por este curso, que, em quatro aulas, tratará das marcas com propósito: um fenômeno que transforma radicalmente a administração dos negócios e o consumo das pessoas.

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Início das Inscrições: 12 de February

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